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伤感情又伤钱,NBA不当言论危及最大的海外市场

发表于 2019-12-01 21:53:42

尽管达里尔·莫雷删除了推特上不恰当的评论,休斯顿火箭队总经理却挑起了越来越多的骚乱,而nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)的无关紧要的言论进一步激化了事件。

中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)于10月8日发表声明,表示已决定立即暂停nba比赛的播出,并调查所有涉及nba的合作与交流。腾讯体育随后表示,将从现在起暂停nba季前赛(中国运动会)的播出。

国内球迷最后一次没有看到nba转播是在1998-99赛季。20年后,中国球迷再也看不到nba的转播了。伤心的不仅仅是球迷,nba的商业伙伴也遭受了意想不到的灾难。购买了nba比赛转播权的腾讯损失最大。

中国是nba最大的海外市场

一个广为流传的细节是,30年前,当时的nba专员大卫·斯特恩(david stern)带着一盘录像带来到中国,探索中国市场,并要求中央电视台播放nba比赛视频。由于斯特恩的努力,中国已经成为nba最大的海外市场。

nba在一份新闻稿中称,上赛季有4.9亿中国球迷在腾讯上观看了nba的节目,几乎是2014-2015年球迷人数的三倍。根据nba官方网站,所有的nba联盟、球队和球员都有16亿的喜好和追随者,这也意味着至少三分之一的nba球迷来自中国,中国是nba最大的海外市场。

虽然nba官员没有透露他们在中国市场的收入,但他们一直将中国市场视为一个机遇,近年来一直在深入中国市场,特别是在商业合作领域。据nba中国官方网站报道,nba在中国的官方合作伙伴包括阿迪达斯、安踏、东风日产、长虹、德克和蒙牛等27家企业。

如果莫雷的话是导火索,那么nba总裁亚当·肖华的话就是一个炸药袋。后者声称尊重莫雷的言论自由权,这被中国粉丝视为双重标准。在2014年nba快船老板斯特林(Sterling)发表种族歧视言论后,他被nba终身禁赛,并被处以重罚,被迫出售球队。

莫雷的话危及了中国的nba市场。8日凌晨,原定于10月9日参加nba球迷之夜比赛的白敬亭、范成成等艺术家宣布退出。许多已经买票的网民说他们自愿放弃观看比赛。

记者从蒙牛乳业了解到,蒙牛公司内部正在讨论与nba的合作,但尚未得出任何结论。据了解,2007年1月,蒙牛成为nba的官方中国合作伙伴,也是nba在中国唯一指定的乳制品供应商。双方已经合作了13年。

天津鼎桥餐饮服务咨询有限公司今天发表声明称,戴珂对此表示强烈谴责和抗议。我们暂停了与nba相关的营销活动和宣传,并立即调查了所有涉及nba的合作事宜。

体育用品供应商李宁也表示,他将暂停与休斯顿火箭队的合作,并将继续敦促火箭队对此事做出明确的答复。

浦东发展银行信用卡中心表示,已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队进行彻底调查,并对此事件做出合理回应。

维沃说,他一贯坚持国家利益高于一切的原则,坚决反对任何挑战国家主权和领土完整的言论或行为。从现在开始,vivo将中止与nba的所有合作。

越来越多的公司表示将暂停与nba的合作,粉丝们指出莫雷和肖华不负责任。

暂停广播的费用

作为一个超级体育知识产权和交通门户,nba曾经是各公司的狩猎目标。自2009年以来,腾讯一直是nba在中国的数字媒体合作伙伴。它是与nba合作最密切的中国公司,也是亏损最严重的公司。

“赞助商的损失相对较小。购买广播权的腾讯损失最大。一位拒绝透露姓名的律师说。

今年7月28日,nba和腾讯续签了合同。后者以15亿美元的价格赢得了前者2020年至2025年的独家数字媒体广播协议。腾讯为此付出了高昂的代价,但不得不暂停该事件的播出。

“授权协议只规定腾讯有权播放该事件。没有必要广播这个事件。腾讯可能不会播放该事件。北京史静律师事务所律师熊超告诉第一财经。

熊超表示,授权协议一般规定,广播内容不得包含违反当地法律法规的内容。一个类比是,一些海外艺术家发表了不当言论,导致中国内地的演出无法正常进行。演出承包商可以向艺术家代理处索赔,但这也取决于腾讯和nba之间协议的细节。与此同时,米格尔视频(Miguel Video)也发表声明称,将暂停所有涉及莫雷和俱乐部的内容报道。

不仅腾讯,阿里巴巴还扩大了与nba的合作。nba Tmall旗舰店成立于2012年,提供各种nba授权商品。今年3月6日,阿里巴巴与nba签约,称将首次将nba内容引入阿里巴巴平台,为中国消费者提供更好的网上购物体验。nba游戏亮点、原创节目和经典nba游戏都将出现在阿里巴巴平台上。

然而,10月8日,阿里巴巴的淘宝网站不再能够搜索nba火箭相关产品。不仅阿里巴巴、苏宁等电子商务平台无法搜索nba火箭相关产品。


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